【汽車(chē)焦點(diǎn) 快訊】

　　7月9日，在“刷新——2022第十四屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇”在武漢重磅召開(kāi)，在壓軸活動(dòng)第八屆金軒獎(jiǎng)盛典上，中國(guó)影豹《打破偏見(jiàn)，豹力復(fù)興——影豹上市整合營(yíng)銷(xiāo)案例》，獲得2022 第八屆金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)，樹(shù)立自主汽車(chē)品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的全新標(biāo)桿。

　　(影豹上市整合營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲第八屆金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng))

　　“金軒獎(jiǎng)”給影豹的獲獎(jiǎng)理由為：針對(duì)市場(chǎng)上對(duì)自主運(yùn)動(dòng)轎車(chē)普遍存在偏見(jiàn)，影豹找準(zhǔn) 10 萬(wàn) 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，緊抓運(yùn)動(dòng)窗口，以顏值 運(yùn)動(dòng) 智能，彰顯年輕人潮流個(gè)性，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，提升影豹知名度;以用戶(hù)共創(chuàng)深度卷入用戶(hù)，通過(guò)年輕人喜歡的方式進(jìn)入年輕人的話語(yǔ)體系，提升影豹的好感度。影豹上市當(dāng)天，適逢代言人、亞洲飛人蘇炳添取得9.83秒優(yōu)異成績(jī)，迅速將其J10版指導(dǎo)價(jià)9.88萬(wàn)元調(diào)整為J10飛人版9.83萬(wàn)元，更是可圈可點(diǎn)。高顏產(chǎn)品、頂流代言、精心企劃，新品熱銷(xiāo)成為必然。

　　(影豹上市整合營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲第八屆金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng))

　　年輕人第一臺(tái)輕跑，重新定義中國(guó)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)

　　影豹定位于年輕人的第一臺(tái)輕跑，以輕松擁有、輕松享受的產(chǎn)品理念，滿(mǎn)足年輕人期待，并超越年輕人期待，是影豹的初心。基于這一目標(biāo)，影豹堅(jiān)定推進(jìn)用戶(hù)共創(chuàng)計(jì)劃，深度聯(lián)合廣大年輕人一起造車(chē)、玩車(chē)，將影豹打造成為全面滿(mǎn)足年輕人需要的夢(mèng)想之車(chē)。

　　既然要打造一臺(tái)輕跑，那么就要拒絕中庸。影豹在研發(fā)設(shè)計(jì)之初，就摒棄了以往偏保守的設(shè)計(jì)思路，積極采納年輕用戶(hù)和年輕設(shè)計(jì)師的建議，重點(diǎn)打造了低趴運(yùn)動(dòng)姿態(tài)、戰(zhàn)機(jī)主題造型、彈射起步和天使咆哮聲浪等跑車(chē)元素，讓年輕人在滿(mǎn)足日常出行的同時(shí)，享受彰顯自我的個(gè)性釋放;而作為一臺(tái)輕跑，首先就要“輕”，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)車(chē)的年輕人尤為重要。因此，影豹定價(jià)10萬(wàn) 價(jià)格區(qū)間，同時(shí)推出了行業(yè)首創(chuàng)的1 3金融政策，讓年輕人可以輕松擁有、輕松享受自己人生中的第一臺(tái)車(chē)。

　　基于年輕人的需求而來(lái)，影豹自然也就贏得了年輕人的喜愛(ài)。目前，影豹用戶(hù)群體中，90后用戶(hù)占比超過(guò)了70%。影豹，用實(shí)力刷新了自主品牌輕跑的標(biāo)準(zhǔn)，成功打破了對(duì)自主品牌運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的偏見(jiàn)。

　　共創(chuàng)共玩式營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)

　　影豹不止是傳祺的影豹，更是年輕人的影豹。年輕人敢想敢玩的事，影豹就敢于努力去實(shí)現(xiàn)。基于“輕松擁有、輕松享受”的理念，影豹通過(guò)GT SHOW改裝展、PCRC超跑之夜、CHINA JOY上市、“豹力變裝”活動(dòng)、戰(zhàn)機(jī)CP同框、在航母上玩彈射、聯(lián)名OPPO“豹款手機(jī)”等一系列年輕好玩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迅速和年輕人“打成一片”，實(shí)現(xiàn)了真正的共創(chuàng)共玩，同頻共振。

　　(CHINA JOY影豹上市)

　　同時(shí)，影豹通過(guò)聯(lián)動(dòng)全國(guó)500多家經(jīng)銷(xiāo)商，建立影豹輕友團(tuán)，深化粉絲運(yùn)營(yíng)。每月開(kāi)展超過(guò)150場(chǎng)車(chē)友會(huì)活動(dòng)，超過(guò)萬(wàn)名車(chē)友參與。除了影豹婚車(chē)隊(duì)、寶豹團(tuán)車(chē)友會(huì)等專(zhuān)屬活動(dòng)，還有當(dāng)下熱門(mén)的露營(yíng)、卡丁車(chē)、打王者等年輕人最I(lǐng)N玩法，吸引了越來(lái)越多的輕友加入，以影豹為核心的輕跑粉絲圈正在形成。

　　(車(chē)友會(huì)戶(hù)外露營(yíng))

　　(寶豹團(tuán)車(chē)友會(huì))

　　此外，基于輕友對(duì)改裝的熱情，影豹發(fā)布潮改共創(chuàng)活動(dòng)，帶著風(fēng)格多變的小豹子參加各地著名的改裝展，吸引了眾多改裝圈知名玩家積極參與共創(chuàng)改裝，挖掘影豹更多的潛力與可能。影豹獨(dú)有的改裝文化正在成型，不僅凸顯了年輕人的個(gè)性化生活態(tài)度，更推進(jìn)了中國(guó)汽車(chē)改裝文化的發(fā)展。

　　(聯(lián)合CAR 平臺(tái)“影豹潮改”用戶(hù)共創(chuàng)活動(dòng))

　　堅(jiān)持與用戶(hù)“共創(chuàng)、共玩、共成長(zhǎng)“，影豹在營(yíng)銷(xiāo)上以用戶(hù)共創(chuàng)深度卷入用戶(hù)，通過(guò)年輕人喜歡的方式進(jìn)入年輕人的話語(yǔ)體系，刷新中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)玩法。

　　國(guó)民輕跑中國(guó)影豹，引爆中國(guó)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)賽道

　　影豹在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)先，在營(yíng)銷(xiāo)上也玩出了年輕花樣，但要想引爆全網(wǎng)，這需要一個(gè)“引子”——蘇炳添。

　　影豹與蘇炳添的“添”作之合，是影豹上市營(yíng)銷(xiāo)引爆用戶(hù)關(guān)注的最強(qiáng)催化劑。影豹上市當(dāng)天，適逢代言人蘇炳添取得9.83秒優(yōu)異成績(jī)，廣汽傳祺迅速將J10版指導(dǎo)價(jià)9.88萬(wàn)元調(diào)整為9.83萬(wàn)元，并更名為J10飛人版。后續(xù)又發(fā)布了影豹J16蘇神限量版、聯(lián)合蘇神開(kāi)啟自駕游內(nèi)蒙古草原等等，持續(xù)聚焦蘇神強(qiáng)明星光環(huán)持續(xù)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，讓影豹與“中國(guó)速度”有了更深刻的情感鏈接，不斷鞏固蘇炳添、影豹以及影豹車(chē)主之間的關(guān)聯(lián)。

　　以全面領(lǐng)先的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，在“輕松擁有、輕松享受的”理念下積極創(chuàng)新年輕化營(yíng)銷(xiāo)，再加上蘇炳添的最強(qiáng)催化作用，影豹上市即爆款，上市當(dāng)月累計(jì)訂單即突破3萬(wàn)臺(tái)，上市三個(gè)月后迅速成為自主運(yùn)動(dòng)轎車(chē)No.1，掀起國(guó)民輕跑風(fēng)潮。如果說(shuō)蘇炳添在國(guó)際賽場(chǎng)上打破了世界對(duì)黃種人的認(rèn)知，那么影豹?jiǎng)t打破了合資品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的長(zhǎng)期壟斷，引領(lǐng)中國(guó)品牌運(yùn)動(dòng)轎車(chē)集體突圍，成為真正的國(guó)民輕跑。中國(guó)影豹，引爆中國(guó)速度。

　　2021年，影豹成為了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅車(chē)型。今年，影豹繼續(xù)深化產(chǎn)品升級(jí)。賽道版已然上市，混動(dòng)版開(kāi)啟極限長(zhǎng)測(cè)，一箱油超長(zhǎng)續(xù)航1537公里，同時(shí)2.0T版也將年內(nèi)與用戶(hù)見(jiàn)面，相信將會(huì)開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的更多可能。在營(yíng)銷(xiāo)上，已知影豹即將斥資百萬(wàn)參與今年CTCC賽事，為影豹輕友圓夢(mèng)賽道。所有這些重磅事件，都將會(huì)今年下半年陸續(xù)登場(chǎng)，讓我們一起期待影豹的下半場(chǎng)表現(xiàn)。