【汽車焦點(diǎn) 快訊】

　　自從網(wǎng)易云音樂帶火了地鐵廣告之后，投放地鐵廣告便成為了各大品牌屢試不爽的營(yíng)銷打法。加上地鐵人流量大，人群優(yōu)勢(shì)明顯，而且線路眾多，廣告形式多樣，觸達(dá)、傳播效果可觀，地鐵包廂似乎成為了品牌企業(yè)“搞事情”“聚粉絲”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　近日，一汽-大眾攬巡便在北京地鐵10號(hào)線及金臺(tái)夕照地鐵站進(jìn)行線下快閃活動(dòng)，魔性墻貼、互動(dòng)文案以及超逗樂評(píng)回復(fù)全面鋪開，讓這款SUV的魅力盡收眼底，開啟了“硬核大五座”的地鐵專列。

　　為了一探究竟，我們特地前往實(shí)地察看，從金臺(tái)夕照地鐵站廳進(jìn)去，一路上都是好玩的標(biāo)語(yǔ)和攬巡回答，就連原本被用來照明的超大號(hào)燈箱都搖身一變成為新車宣傳欄，打造出一條攬巡專屬通道，這架勢(shì)直接將硬核動(dòng)感氛圍拉滿，其中超大的“攬攬攬攬攬巡硬核大五座”更是帶來超強(qiáng)視覺沖擊力，讓路過的行人無(wú)法忽視，甚至拍照分享。

　　車廂中有趣的樂評(píng)和回復(fù)，則是來自攬巡和《樂隊(duì)的夏天3》以及網(wǎng)易云音樂的合作，作為《樂隊(duì)的夏天3》同款座駕，通過節(jié)目中“硬核大五座，嚯嚯嚯嚯嚯”的魔性口播，想必?cái)堁惨呀?jīng)被不少觀眾熟知。

　　想必大家也知道，攬巡有著“攬勝+陸巡”的說法。就它的顏值造型而言，在SUV里真的挑不出第二個(gè)這么霸氣還好看的。奔牛式前臉造型設(shè)計(jì)、肌肉雕刻造型車身設(shè)計(jì)、垂巖式尾部造型設(shè)計(jì)，無(wú)不散發(fā)出硬核大五座的魅力，這與樂隊(duì)裝扮造型非常般配。其中，全新的光明之火燈光設(shè)計(jì)，更是猶如節(jié)目樂隊(duì)中的舞臺(tái)燈光秀，能夠瞬間燃爆觀眾視覺，以更好營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍。如此看來，就不難理解大家為什么都紛紛駐足拍照打卡了。

　　一路轉(zhuǎn)輾，來到地鐵車廂，專列內(nèi)部整體為具有科技感的一抹藍(lán)色，整個(gè)專列的裝扮踏入其中讓人仿佛置身“超大號(hào)加長(zhǎng)版”攬巡中。明顯可以看到，從座椅的貼紙到懸掛扶手、從列車車頂?shù)杰囬T玻璃，再到每一塊車身內(nèi)部面板，車艙就宛如樂隊(duì)的演出舞臺(tái)一樣，既有感性的樂評(píng)，也有逗趣兒的回復(fù)，還有那些你一言我一語(yǔ)的魔性“溫馨提示”。

　　萬(wàn)萬(wàn)沒想到的是，就連馬東的燙嘴式魔性口播臺(tái)詞也被花式變形。“嚯!來了您吶”“嚯!專屬C位”“嚯!這座不錯(cuò)”“嚯!您請(qǐng)上坐”有趣而又走心的互動(dòng)文案，讓人欲罷不能，恨不得立刻體驗(yàn)下硬核大五座的獨(dú)特感受。

　　要知道，攬巡真不是一個(gè)“大”字了得。其長(zhǎng)寬高分別為4949mm x 2015mm x 1772mm，車長(zhǎng)接近5米，車寬超2米，而軸距為2980mm，直逼3米，毫不夸張地說，這簡(jiǎn)直就是移動(dòng)小客廳。無(wú)論是乘坐空間還是儲(chǔ)物空間都有了質(zhì)的飛躍，尤其是內(nèi)部橫向空間自由度極高，堪稱“移動(dòng)的舞臺(tái)”。

　　比較有意思的是，車廂里的樂評(píng)也相當(dāng)出彩。比如以下這條，“已經(jīng)開始期待2023夏天了!!!”。來自一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡的回復(fù)居然是，“這種過期評(píng)論拿出來干什么??”讓人忍俊不禁，沒想到大眾官方居然也玩起梗了!

　　除了擊中人心的廣告文案，此次攬巡音樂專列突破了傳統(tǒng)平面廣告的表現(xiàn)形式，極大地增強(qiáng)畫面沖擊力與趣味性，再加上網(wǎng)易云音樂線上搜索輔助，營(yíng)造出了一種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，能夠提升受眾主動(dòng)的參與度，拉近品牌與用戶的距離，激發(fā)受眾的興趣和共鳴。

　　現(xiàn)場(chǎng)還有乘客表示，“這次攬巡的活動(dòng)真的給我種草了這臺(tái)車，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚動(dòng)感，內(nèi)部設(shè)計(jì)也有很多創(chuàng)新科技，忍不住出了地鐵就去試駕”。

　　不得不說，瞄準(zhǔn)用戶市場(chǎng)，針對(duì)受眾來推廣營(yíng)銷，一汽-大眾攬巡這次戶外廣告嘗試無(wú)疑是成功的，用地鐵包廂廣告、品牌聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷手段，向更廣泛的人群傳遞了“硬核大五座”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)線下營(yíng)銷的破圈。