【汽車焦點(diǎn) 快訊】

近年來(lái)，春節(jié)儼然成為品牌商們最重要的營(yíng)銷舞臺(tái)。各種套路化的營(yíng)銷手段，讓觀眾們應(yīng)接不暇。作為汽車品牌中自主品牌的佼佼者，吉利汽車更是打了一手好牌，將吉利中國(guó)年暖到了觀眾的心里。

春節(jié)營(yíng)銷，重在借勢(shì)。借助節(jié)日的勢(shì)、借助情感的勢(shì)、借助熱點(diǎn)事件的勢(shì)。當(dāng)春節(jié)即將臨近，越來(lái)越多的人加入了返鄉(xiāng)的潮流，有那么一群人，恰恰相反，他們依舊奮斗在崗位上，成為了中國(guó)年的堅(jiān)守者。在人群中，他們平凡卻又洋溢著笑容，媒體們也記錄下許多堅(jiān)毅的身影。一些媒體甚至發(fā)起了#春節(jié)最性感的姿勢(shì)#的話題，為堅(jiān)守者致敬。

當(dāng)關(guān)注堅(jiān)守者成為了一個(gè)新聞熱點(diǎn)事件之時(shí)，吉利汽車偶然發(fā)現(xiàn)，新聞事件報(bào)道的主人公張正梁正是吉利博越的車主。作為堅(jiān)守大軍的他還特意家書一封。

于是吉利汽車借勢(shì)#春節(jié)最性感的姿勢(shì)#話題，尋找600萬(wàn)車主當(dāng)中的堅(jiān)守者。

越來(lái)越多的媒體加入到報(bào)道的行列，各行各業(yè)的堅(jiān)守者進(jìn)入到大眾的視野，報(bào)道的內(nèi)容也從祝福堅(jiān)守者上升到了守護(hù)中國(guó)年！

#吉利中國(guó)年#這個(gè)話題適時(shí)的出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中。吉利汽車再次通過(guò)這個(gè)話題表達(dá)了對(duì)堅(jiān)守者的祝福。通過(guò)展示堅(jiān)守者、達(dá)成情感溝通、守衛(wèi)幸福年三個(gè)步驟，將溫暖關(guān)懷的品牌調(diào)性，深入人心。

刻畫堅(jiān)守者形象

正如視頻中提到的“2018，愿每一份付出都能被看見(jiàn)。因?yàn)橛心悖履旮！?/span>

正是這個(gè)視頻，讓大眾清晰的看到了堅(jiān)守者的存在，從而在潛意識(shí)里引發(fā)觀眾思考：“我的身邊是否有這樣的人，我的家人朋友是否也從事這樣的職業(yè)。”一次次的回憶和思考縈繞在觀眾的腦海里面，當(dāng)情感和回憶的堆疊越來(lái)越滿時(shí)，觀眾們需要一個(gè)能夠釋放情感的載體。或是表達(dá)對(duì)家人的牽掛，或是表達(dá)對(duì)堅(jiān)守者的祝福。

構(gòu)建橋梁，為堅(jiān)守者送上祝福

此時(shí)，一個(gè)名叫“震驚！孫楊居然給我寫了封信”的H5走進(jìn)了人們的視野。通過(guò)H5，觀眾可以給自己心目中的堅(jiān)守者送上祝福，堅(jiān)守者也可以表達(dá)對(duì)家人的思念。可以說(shuō)吉利為堅(jiān)守者和普通用戶雙方的連接提供了入口，搭建了情感溝通的橋梁，大大提升了用戶的參與感。同時(shí)產(chǎn)生了大量UGC的內(nèi)容，使得整個(gè)營(yíng)銷事件得到發(fā)酵和二次擴(kuò)散。

守衛(wèi)幸福年，我們最用心

緊接著新年到來(lái)，各個(gè)品牌忙著給大家拜年送祝福，面對(duì)層出不窮的套路，吉利汽車仍舊用“走心”再次為大眾送上暖暖的“精神食糧”。“無(wú)論何時(shí)何地，每一次救援我們都全力以赴

”“你回家的路，由我來(lái)守護(hù)”“快一點(diǎn)，送出一份吉利，讓期待的心少一點(diǎn)等待”。將溫暖關(guān)懷的品牌調(diào)性，深入人心。

從媒體報(bào)道堅(jiān)守者的事件，到后來(lái)吉利汽車借勢(shì)完成了整個(gè)“吉利中國(guó)年，因?yàn)橛心恪钡钠放茽I(yíng)銷活動(dòng)。層層遞進(jìn)的營(yíng)銷情節(jié)，一環(huán)扣一環(huán)，不但將堅(jiān)守者的觀念深入人心，更是強(qiáng)調(diào)了品牌溫情、關(guān)懷的特征，把溫暖的品牌形象深入人心，增加品牌歸屬感和形象口碑。

其實(shí)“吉利中國(guó)年”這個(gè)話題并不是第一次提出，17年作為起始篇，將具有奮斗成長(zhǎng)歷程的吉利，與具有奮斗特征的堅(jiān)守者群體有機(jī)結(jié)合，以“即使不回家也有溫暖守望” 為切入點(diǎn)引發(fā)受眾共鳴，深化品牌溫暖勵(lì)志形象！

如今3.0后時(shí)代的吉利，作為中國(guó)自主品牌領(lǐng)先者，擁有了階段性的奮斗果實(shí)，源于“吉利年”的宗旨，吉利汽車樂(lè)于傳遞有所收獲的幸福感。拼搏在外的奮斗者們，TA們也在用堅(jiān)守傳遞幸福生活的定義。

不難看出“吉利中國(guó)年”正在IP化，它不僅僅再是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，而是兼具了品牌文化和情感的重要輸出載體。

吉利品牌戰(zhàn)略正由產(chǎn)品拉動(dòng)品牌向品牌帶動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，品牌整體價(jià)值感亟待提升。

近年來(lái)，IP營(yíng)銷日漸成熟。吉利對(duì)于自身IP的打造也不僅僅局限于“吉利中國(guó)年”這一個(gè)，包括對(duì)于吉利3.0時(shí)代技術(shù)解析的“intec實(shí)驗(yàn)室”，基于杭州灣研發(fā)中心打造的“龍灣對(duì)話”，吉利博越品質(zhì)之旅的“100℃溫差挑戰(zhàn)”，吉利帝豪的“向上馬拉松”等一個(gè)個(gè)營(yíng)銷IP的打造。分別從技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等角度展示著吉利汽車積極向上的能量。

當(dāng)下環(huán)境越來(lái)越注重形式和營(yíng)銷創(chuàng)意，期待著可以自爆或者病毒式的營(yíng)銷載體。廣告主們很少再潛心研究品牌價(jià)值和營(yíng)銷內(nèi)容的結(jié)合。吉利汽車正是逆向思考，將品牌需要傳達(dá)的內(nèi)涵融入到了各個(gè)內(nèi)容當(dāng)中，通過(guò)一個(gè)個(gè)營(yíng)銷IP，向大眾詮釋著“快樂(lè)人生，吉利相伴”的核心價(jià)值理念。