【汽車焦點 車城行情】

技術迭代、車企互卷、以舊換新，今年的汽車行業按下競爭加速鍵，優勝劣汰的節奏明顯加快，品牌銷量兩級分化加劇。領跑者優勢漸顯，行業集中度快速提升。

作為中國豪華品牌的代表，紅旗品牌延續增長勢頭，5月零售銷量突破30800輛，同比增長33.8%；1-5月零售銷量突破156800，同比增長26.3%，繼續跑贏市場。品牌破卷走強，銷量上漲表象的背后，紅旗究竟做了什么努力，使其進一步確立在豪華車市場中的主流身位。

以技術創新增強產品核心力

置身于行業內卷白熱化的進程之中，營銷競爭升級使部分品牌無可避免地陷入“生態越卷越糟，用戶越卷越乏”的惡性循環。作為擁有66年造車積淀的民族汽車品牌，紅旗深諳長期主義的智慧，無論是在用戶看得見、還是看不見的產品開發中，紅旗都以技術為抓手，堅定“安全、智能、綠色、健康、美妙”5大品牌基因，以技術創新提升用戶體驗、夯實產品力，“安心駕享純電轎車”紅旗EH7就是最佳例證。

據有關數據顯示，以2023年第一季度為例，新能源車自燃率上漲32%，平均每天有8輛新能源汽車發生火災，原因多半系電池起火引發。面對行業難題和用戶安全，紅旗EH7電池包采用紅旗首創的電芯六面體絕緣技術，應用納米級航天隔熱材料，相當于為每一顆電芯都穿上了“航天服”，可以隔絕1000℃的高溫，保障多場景無熱擴散，讓用戶安心出行，放心回家。

隨著步入盛夏，雷電、多雨，甚至暴雨天氣也將接踵而來，車輛涉水、受到雷電等電磁干擾的場景將頻頻上演在用戶的出行中。在此方面，紅旗EH7以極限測試驗證安全實力。除了常規的火燒、托底、泡水、針刺，紅旗EH7甚至還進行雷擊和電磁輻射等多種高危場景、近200項電池安全測試。即使是400mm水深，雷電直接擊打車身，紅旗EH7的電池包都無進水、無擊穿，整車能正常行駛。風掣雷行，紅旗EH7卓越的電池安全可以讓用戶無懼極端天氣，全程泰然自若。

新能源車的續航里程是困擾用戶的主要問題，也是眾多品牌技術創新的重要領域。在該領域，紅旗品牌實現了突破。紅旗EH7搭載行業首發低溫電芯，工況續航達820公里。低溫電芯技術的加持緩解了用戶冬季續航打折這一“心病”。經專業測試，嚴寒氣候下各品牌純電車的續航里程達成率普遍低于50%。而紅旗EH7冬季續航保持率能達到70%，冬季續航超過500公里。以單日最大通勤往返里程100公里計算，紅旗EH7一周只需充一次電，極大緩解用戶的充電焦慮。

不僅以技術創新解決電池安全和續航里程問題，在用戶關注的駕駛感和健康方面，紅旗也下足功夫。紅旗EH7搭載紅旗自研高轉速電機，轉速高達22500轉/分鐘，指標達到行業量產第一。讓用戶體驗到如獵豹般的起步加速，高速超車更從容、更安心。同時，紅旗EH7嚴選天然環保內飾材料，實現“新車0異味、0甲醛”，初生嬰兒也可以在其中安然呼吸，真正做到呵護一家人的出行健康。

以用戶關懷凝聚品牌向心力

汽車行業營銷競爭升級，正推熱另一關鍵詞“流量”，各大品牌為抓住流量密碼而深陷焦慮。作為贏得140萬用戶信賴的中國豪華品牌，紅旗清醒篤定、始終堅守“以用戶為中心”的流量密碼。在以技術創新增強產品力同時，紅旗還從看車、購車、用車多個環節，持續優化用戶體驗，不斷強化用戶與品牌雙向賦能的良性循環。

紅旗品牌推出的EH7五月嗨游季、72小時免費試駕等一系列主題活動，即是紅旗在購前看車階段鏈接用戶的貼心舉措。今年五一期間，在北京、成都、南昌、昆明、南京、大連、廣州等7大旅游城市，紅旗免費為參與互動抽獎的用戶提供機酒、景區門票及7天紅旗EH7免費使用權。這既讓用戶在暢游五一期間深度體驗了EH7的產品，更在用戶的生活中注入了紅旗色彩與內涵。紅旗EH7推出的72小時免費試駕，活動覆蓋的城市北從長春，南至衡陽，參與活動的用戶能獲得到店試駕禮，并享受72小時免費深度試駕使用權。讓更多用戶在這個夏季自由駕享百公里3秒級的夢幻加速，體驗5分鐘補能215公里的舒暢旅程。

紅旗品牌最新推出的紅旗EH7“5+2”重磅福利，則可以說是紅旗在購車決策上深度鏈接用戶的生動體現，豐富的福利權益設計，充分展現了紅旗對用戶差異化需求的關懷。重磅福利中的“5”是限時定金膨脹政策，該政策為用戶提供了兩套選擇方案，其一是限時下定2000元抵52000元權益，讓用戶無壓力輕松入手紅旗EH7；如果你是一名追求生活品質豐富的用戶，可以選擇其第二套方案政策，即限時下定2000元抵32000元權益，并附帶三年免費保險、免費公充加電、免費流量與會員的權益政策。緩解用戶投保難、保費貴，家裝充電難，流量費用高等真實痛點，讓用戶汽車生活的便利性與豐富性得到全面提升。

重磅福利中的“2”，是紅旗面向追求用車體驗進階、有車輛置換需求的用戶，在限時定金膨脹政策之上還疊加置換補貼至高20000元，切實助力用戶體驗躍升。購車與用車密不可分，通過終身免費保修、終身免費救援、終身免費保養、終身免費取送車在內的四終身服務，同時OTA、在線導航等終身免費升級和贈送家用充電樁及安裝服務等政策，共同彰顯了紅旗以行動關懷用戶用車體驗，讓用戶全周期都安心駕享的服務宗旨。

秉持用戶至上價值觀，以技術創新增強產品力，以用戶關懷凝聚品牌力，這是紅旗品牌今年銷量持續走強的推動器。可以預見的是，這也將成為紅旗未來書寫品牌躍遷發展新篇章的強勁引擎。