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2月27日，新能源汽車市場創新模式研討會暨中國汽車流通協會有形市場分會理事會議在成都舉辦（以下簡稱創新研討會）。東風汽車集團股份有限公司猛士汽車科技公司副總經理、首席品牌官王炯受邀出席大會，并作為產業代表，分享了猛士品牌的起源以及開拓“豪華電動越野”市場的階段性成果。

王炯表示，作為東風旗下的豪華電動越野品牌，猛士品牌的打造源于東風對客戶需求和市場趨勢的深刻洞察，是東風公司推進新能源戰略布局落地，加快實施新能源“轉型升級三年行動”、乘用車新能源“躍遷行動”的重要成果，承載著民族品牌向上的使命與擔當。

打造中國首個豪華電動越野品牌，中國猛士引領民族品牌向上

面對新能源汽車變革這一巨大市場機遇，東風公司積極布局。作為東風公司“東方風起，科技躍遷”的戰略先鋒，猛士傳承東風超過半個世紀的造車底蘊以及中國第一軍車品牌的基因，是面向越野消費需求升級趨勢推出的中國首個豪華電動越野品牌。

猛士勇闖技術無人區，積極應用電動化、智能化最先進成果，實現猛士軍車越野技術與智能電動技術融合創新，成功打造出中國第一款豪華電動越野產品——猛士917，以“越野新物種 豪華新體驗”的產品定位，“一車一價格 一人一座駕”的定制服務，開啟中國豪華電動越野新紀元。

以智能化、電動化為核心，猛士智能越野架構M TECH擁有“超級平臺、超級動力、超級越野”三大技術集群優勢，填補中國豪華電動越野技術空白，累計申請450多項專利。猛士917，以先進智能科技降低越野駕駛的門檻，并成功突破硬派越野的能力上限，成為“中國豪華電動越野第一車”。

從零下40度的冰雪到60度的沙漠戈壁，從寒區到高原，從漠河到吐魯番，從越野場地苛刻工況到全場景開放道路，猛士917跑遍了大半個中國，完成多項極境挑戰，創造了七個中國“第一”。強悍的產品性能，不僅得到了用戶的認可，也屢獲行業贊譽。在今年央視總臺主辦的第四屆《中國汽車風云盛典》上，猛士917從600多款入圍車型中脫穎而出，榮獲“評委會年度風云車”大獎，成為中國汽車向上崛起的新脊梁。

瞄準豪華電動越野市場領導者地位，猛士占領營銷致勝新高地

新能源市場轉型，機遇和挑戰并存。產品之外，猛士以用戶為中心，采取多維創新營銷模式，占領營銷致勝新高地。

聚焦用戶用車場景，猛士創新體驗營銷模式，打造了行業前沿的越野生態。包括建立猛士越野研究院，打造猛士越野體驗公園，與全國越野基地戰略合作構建1+N越野體驗場景矩陣，致力于為用戶提供世界級東方越野體驗。同時，開發猛士專屬四季路書，帶用戶真切地感受春夏秋冬四季越野體驗，2023年全年累計體驗超5000人次。

圈層營銷層面，猛士持續深挖越野、軍事、企業家、戶外運動四大圈層，精準洞察客戶需求，不斷拓展營銷圈層。借助KOC公域口碑擴散、私域流量運營、商業活動等高效精準觸達目標圈層用戶，實現內容種草，深化產品價值和口碑認知；同時，深挖各圈層主理人，創新用戶裂變模式。

基于用戶需求和“智造”體系能力的強力支撐，猛士917上市之際，同步推出了“一車一價格，一人一座駕”的高端定制服務。通過前裝開發的絞盤、車頂拓展平臺套裝、全地形輪胎等配件及后裝原廠改裝套件，為用戶提供豐富的個性化改裝選擇，實現與用戶深度共創的定制改裝生態，開創中國越野車“一車千面”時代。

渠道方面，猛士以新零售銷售模式逐步拓展營銷渠道。目前，包括猛士體驗中心與猛士體驗店在內的39家渠道門店覆蓋31座城市，全國主要省會及核心城市都有了猛士觸點。截至到目前，猛士917累計完成銷售發運1116臺，單車均價超70萬元，選裝/改裝率高達85%。

2024“起勢之年”，猛士引領中國豪華電動越野加速發展

2023年，猛士以極致效率跑出了“猛士速度”，成為中國品牌新能源的一張新名片。2024年，進擊中的猛士加快步伐，全面開啟“起勢之年”。

猛士將圍繞“產品豐富化”、“品牌高端化”“體驗精細化”、“觸點多元化”、“收益穩定化”五個方面持續發力，不斷滿足多元化、個性化市場需求，實現猛士與用戶雙向奔赴。

產品方面，東風猛士將推出更豪華的行政級座駕和更多聯名改裝車型，將豪華電動越野的格調拉滿，持續引領電動越野新風潮。同時，猛士將以用戶為中心，加速拓展營銷渠道，進一步豐富線下渠道形態，用戶線下觸點將提升至100家門店。

為加快推動豪華電動越野市場發展，猛士將加強行業合作，積極促進產業發展。今年年初，東風猛士與寧德時代達成戰略合作，雙方將在新型電池產品開發、神行超充電池應用、科技創新項目、市場推廣等多個維度展開緊密合作，共同打造新能源汽車行業跨領域合作的新范本。

前不久，猛士又與華為正式達成戰略合作，雙方將強強聯手，充分發揮各自的優勢，以全球領先的智能化技術為產品賦能，加速華為智能汽車解決方案商業化落地，推動智能越野時代的到來，再度夯實猛士“中國豪華電動越野”的品牌標簽。

剛剛過去的2023年，中國汽車產銷首次突破3000萬輛，出口躍居全球第一。得益于東風汽車的“大海外”支撐體系，東風猛士也將加快“出海”步伐。目前，猛士917已經順利通過海灣認證目擊試驗，并開始在歐盟和中東地區的典型國家進行車輛測試，同時建立海外市場快速服務響應機制及體系，只有在全球市場中立足，才能讓中國猛士走向世界。

中國猛士，頂峰相見。在新能源轉型的大潮中，東風猛士以開路先鋒的姿態，成功開辟中國豪華電動越野市場，為新能源市場創新發展模式帶來更多思考與成果借鑒。未來，東風猛士將秉承“無畏·征服”的品牌理念，為全球用戶帶來全新用車體驗的同時，期待與所有中國猛士一起，開啟中國汽車市場繁榮向前的新篇章。