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4 月23日,2024百度營銷汽車生態(tài)大會在北京舉行。百度營銷AI+汽車事業(yè)部重磅發(fā)布四大全新變革,同時注入 10 億資金流量開啟「掘金計劃」,全面助力汽車企業(yè)在百度營銷實現(xiàn)生意增長。

會上,百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰指出,智能體將重塑人類與技術互動的方式,帶來新的應用生態(tài)、流量格局和商業(yè)模式。在汽車行業(yè),智能體就像7X24小時在線的金牌業(yè)務員,將成為企業(yè)提升服務質(zhì)量、優(yōu)化客戶體驗、增強市場競爭力的新引擎。百度移動生態(tài)是大模型應用生長的熱土,也是智能體浪潮的潮頭,將助力汽車企業(yè)把握智能體帶來的新機遇,開辟下一個流量黃金時代。

百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務平臺總經(jīng)理丁燦彪表示,百度營銷完成了全面智能化的“質(zhì)變”,基于文心大模型4.0,由智能體+AI Native商業(yè)應用組成的智能體商業(yè),可以更深刻地理解和滿足用戶需求;百度的數(shù)據(jù)飛輪,可以幫助汽車品牌構建屬于自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn),拆解從宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃到微觀日常執(zhí)行的一體化全過程,解決了資源整合、營銷提效、品牌建設等營銷相關問題。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務平臺總經(jīng)理丁燦彪

發(fā)揮AI智能驅(qū)動力,開啟汽車營銷全新形態(tài)變革

聚焦汽車行業(yè)變化,百度移動生態(tài)銷售業(yè)務平臺汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開圍繞“智能經(jīng)營 效果躍遷”主題對中國汽車市場展開分析。戴振開介紹,基于汽車市場的變化和百度強大的AI智能驅(qū)動力,2024年百度營銷將推動汽車業(yè)務從流量生態(tài)到技術研發(fā),到服務結構進行三大體系智能創(chuàng)新。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務平臺汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開

在流量生態(tài)體系上,全面實現(xiàn)智能流量生態(tài)一體化模式,在百度龐大的用戶生態(tài)中,通過AI汽車知識圖譜,實現(xiàn)跨端多域生態(tài)與汽車運營共振的能力,激發(fā)百度全域?qū)ζ囁阉?汽車內(nèi)容,汽車對比決策的新需求、新流量。

在用戶運營體系上,百度AI對汽車生態(tài)實現(xiàn)全面重塑,打造以AI生命樹為底層邏輯的全新的智能選買大模型,通過智能挖掘用戶需求,鎖定用戶購車行為旅程,進行興趣探查,需求引導,交互體驗,智能選買映射,實現(xiàn)高效的用戶增長運營。

同時,在商業(yè)服務體系上將大力發(fā)展AI模型對汽車行業(yè)的深入研究,積極應對汽車市場對于后鏈路加深、生意轉(zhuǎn)化的多維需求。同時百度汽車也為車企的生意負責,保障車企在百度真實有效地營銷效果。

用·商·銷一體化智能經(jīng)營,驅(qū)動汽車生意增長

據(jù)介紹,2024年百度營銷將成立全新的AI+汽車事業(yè)部,實現(xiàn)用·商·銷一體化智能經(jīng)營,應對時代之變,以AI驅(qū)動汽車生意增長。為此,百度營銷將開啟AI驅(qū)動汽車用戶經(jīng)營、品牌經(jīng)營、線索經(jīng)營的全新變革。

以智能選買,需求激發(fā)為目標的新有駕,對原創(chuàng)王牌IP“有駕智能評測”全面升級,引領智能評測體系建設;在文心大模型能力加持下,智能洞察用戶情緒,從被動提供信息到動態(tài)差異化服務,多輪問答輔助用戶快速決策,為用戶提供全周期汽車服務,真正幫助用戶實現(xiàn)有效選買。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務平臺汽車事業(yè)部用戶產(chǎn)品及內(nèi)容生態(tài)負責人萬欣蕊

以智能營銷,長效經(jīng)營為目標的新品牌,推出具備內(nèi)容創(chuàng)造力、需求承接力、陣地經(jīng)營力的品牌智能體,為汽車品牌打開新的商業(yè)空間。品牌智能體讓品牌廣告進入UGC時代,開拓用戶與品牌互動空間;同時洞察用戶潛在意圖,智能承接多樣需求;更以多輪交互和引導,加深用戶意圖,提升經(jīng)營效率。同時全新發(fā)布了品牌智能體超級樣式,以沉浸的體驗,智能的機制,極致的滿足,深度的激發(fā)引領AI營銷新風尚。

百度移動生態(tài)品牌營銷業(yè)務&在線行業(yè)業(yè)務總經(jīng)理陸毅明

以智能獲客,增效提質(zhì)為目標的新效果,打通全域汽車生態(tài),布局3+N全場景線索產(chǎn)品矩陣,滿足車企客戶在傳統(tǒng)搜推場景、有駕場景、地圖場景的效果需求,以及N個差異化場景下的線索補量方案,滿足客戶全場景的效果需求。同時,百度地圖全新發(fā)布市場首個智能到店產(chǎn)品試駕通,緊抓三大試駕轉(zhuǎn)化場景,結合智能定向、智能推薦、權益激勵和智能引導的策略優(yōu)化,助力車企生意增長。

百度移動生態(tài)銷售業(yè)務平臺汽車事業(yè)部汽車商業(yè)負責人婁鵬華

值得一提的是,百度營銷AI+汽車事業(yè)部還重磅發(fā)布了「掘金計劃」,全年將提供價值10億的流量、資源、現(xiàn)金扶持,助力車企在百度獲取更大的潛客空間,更專業(yè)的模型開發(fā),以及真實有效的效果保障,全面通過百度營銷達成生意轉(zhuǎn)化。

當前,以智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車為代表的汽車產(chǎn)業(yè)已成為2024年發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略級產(chǎn)業(yè)。未來,在我國汽車市場巨大的轉(zhuǎn)型與變化下,百度營銷將應新質(zhì)生產(chǎn)力之召,秉承AI智能化浪潮,以用·商·銷一體化智能經(jīng)營驅(qū)動汽車生意增長。