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又到了新勢(shì)力品牌銷量的“放榜日”，各大品牌已經(jīng)迫不及待的公布了自己的交付成績(jī)。其中，鴻蒙智行交出的成績(jī)單，展現(xiàn)出了一種質(zhì)變的效果：從新能源汽車、豪華車、價(jià)格戰(zhàn)三個(gè)維度，均展現(xiàn)出了顛覆與重構(gòu)的新力量。

具體來(lái)看，鴻蒙智行7月交付新車輛，1-7月累計(jì)交付新車44090輛，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)新勢(shì)力品牌。鴻蒙智行旗下AITO問(wèn)界品牌僅用時(shí)28個(gè)月，在7月29日達(dá)成40萬(wàn)輛新車下線里程碑，刷新行業(yè)紀(jì)錄。科技旗艦SUV問(wèn)界M9在7月交付新車18047輛，累計(jì)交付超7萬(wàn)輛，持續(xù)刷新豪華車銷售紀(jì)錄，并不斷沖擊著傳統(tǒng)的豪華市場(chǎng)；國(guó)民SUV問(wèn)界新M7系列7月交付新車16562輛，依舊霸榜著單一車型銷量冠軍，并以累計(jì)交付突破20萬(wàn)的成績(jī)創(chuàng)造銷量奇跡。

持續(xù)熱銷的背后因素，比熱銷本身更重要

銷量確實(shí)是衡量品牌實(shí)力最基礎(chǔ)、最重要的指標(biāo)，但數(shù)字本身沒(méi)有意義，銷量的意義取決于背后的因素。如果是跟進(jìn)“價(jià)格戰(zhàn)”，通過(guò)“以價(jià)取量”的方式獲得大幅銷量增長(zhǎng)，那并沒(méi)有意義。歷史的種種市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)告訴了我們，頻繁的降價(jià)會(huì)導(dǎo)致老車主口碑下滑、二手車保值率崩盤(pán)，最終導(dǎo)致用戶對(duì)品牌的信心崩塌，最終只能是將回旋鏢打在自己身上，留下滿地雞毛。

盡管有著眾多的前車之鑒，但當(dāng)今“價(jià)格戰(zhàn)”的賽道依舊擁擠。反觀鴻蒙智行，毅然選擇了一條非傳統(tǒng)路徑——不卷價(jià)格卷價(jià)值。通過(guò)聚焦智能化、科技豪華、品質(zhì)和安全，鴻蒙智行旗下的產(chǎn)品不僅在性能層面超越了用戶的期待，更是在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)了顯著的躍升。

鴻蒙智行充分利用了華為三十余年的ICT技術(shù)積累，為用戶帶來(lái)了諸如HUAWEI ADS 2.0高階智駕系統(tǒng)、鴻蒙智能座艙、HUAWEI DATS動(dòng)態(tài)自適應(yīng)扭矩系統(tǒng)等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，為用戶提供更加智能化、便捷化的出行體驗(yàn)。尤其是HUAWEI ADS 2.0高階智駕系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)了不依賴高精地圖全國(guó)都能開(kāi)，更是通過(guò)和主動(dòng)安全結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全向防碰撞。

這種以技術(shù)普惠大眾的發(fā)展策略，不僅充分滿足了用戶對(duì)于智能化出行方式的期待，也使得鴻蒙智行產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，占據(jù)了領(lǐng)先位置。同時(shí)，也驗(yàn)證了“不卷價(jià)格卷價(jià)值”策略確實(shí)讓鴻蒙智行擁有了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并贏得了用戶的廣泛認(rèn)可。

高端化道路不僅靠技術(shù)，更需要口碑的支撐

除了在整體的銷量成績(jī)外，鴻蒙智行的高端化路線也同樣獲得了階段性的成功。目前，鴻蒙智行旗下售價(jià)最高的車型，全景智慧旗艦SUV問(wèn)界M9已經(jīng)成為了50萬(wàn)以上不分能源形式的第一名。

而根據(jù)品牌調(diào)研公司杰蘭路發(fā)布的問(wèn)界M9首批車主畫(huà)像報(bào)告顯示，問(wèn)界M9的首批車主多為增購(gòu)或者換購(gòu)，其中豪華品牌是最主要的增換購(gòu)來(lái)源占比約五成，增購(gòu)來(lái)源中甚至包括一定比例的跑車/高性能車，包括保時(shí)捷718、奔馳GLE AMG等。這也就意味著，鴻蒙智行已經(jīng)徹底顛覆傳統(tǒng)一線豪華品牌的統(tǒng)治地位，成為“后油車時(shí)代”的一線豪華品牌。

對(duì)于高端市場(chǎng)而言，技術(shù)只是驅(qū)動(dòng)用戶購(gòu)買的一方面因素，甚至可以說(shuō)是很小的一方面因素，更重要的是品質(zhì)。根據(jù)《乘用車新車質(zhì)量報(bào)告》顯示，鴻蒙智行旗下的問(wèn)界品牌連續(xù)兩年位居冠軍，超越蔚小理、寶馬、特斯拉等。

另外，根據(jù)杰蘭路2024上半年新能源車品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙智行旗下智界與問(wèn)界品牌凈推薦值均達(dá)到了80%以上，分別達(dá)到了品牌凈推薦值Top1和Top2。所謂品牌凈推薦值，是指車主在購(gòu)車后，是否愿意將所購(gòu)品牌推薦給身邊的親戚朋友。可以說(shuō)，這一數(shù)值的高低，直接反映了品牌在用戶心中的認(rèn)可程度。而智界與問(wèn)界所展現(xiàn)出的超高品牌凈推薦值，無(wú)疑是對(duì)鴻蒙智行品質(zhì)備受用戶認(rèn)可的有力證明。

鴻蒙智行能讓旗下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高的品質(zhì)，主要源自華為質(zhì)量管理體系。具體來(lái)看，鴻蒙智行借鑒了華為手機(jī)的制造經(jīng)驗(yàn)，將AI質(zhì)檢引入汽車生產(chǎn)線，帶來(lái)比人工目視和觸檢更高的檢測(cè)效率與準(zhǔn)確率，可以有效避免因人員因素導(dǎo)致的檢測(cè)疏漏導(dǎo)致返工。

值得一提的是，鴻蒙智行旗下另一款高端旗艦產(chǎn)品享界S9已于7月8日正式開(kāi)啟預(yù)訂，將于2024年8月6日正式發(fā)布，預(yù)計(jì)售價(jià)45至55萬(wàn)元。作為鴻蒙智行旗下的新品牌，享界也將遵守華為質(zhì)量管理體系，雖未上市，但其品質(zhì)卻早已有了背書(shū)。

我們也相信，隨著享界S9的加入，鴻蒙智行的“雙9旗艦”將進(jìn)一步鞏固其在高端市場(chǎng)的地位，共同重塑高端市場(chǎng)格局，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車行業(yè)向高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。在華為深度賦能下，鴻蒙智行將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心，不卷價(jià)格卷價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展，持續(xù)為用戶帶來(lái)更加智能、安全、舒適的出行體驗(yàn)。